Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Dusun Gunung Batu, Kecamatan Sumberejo, Kabupaten Tanggamus, Lampung

  • Meli Agustina UIN Raden Intan
  • Vicky F Sanjaya UIN Raden Intan
  • Hasbullah Hasbullah Universitas Mitra Indonesia
DOI: https://doi.org/10.57084/jmb.v3i01.761

Abstrak

ABSTRACKProduct innovation and promotion is one indicator to measure the success and success of managing a business. Because product innovation and promotion are variables that are believed to be able to improve marketing performance, especially for micro, small and medium enterprises (MSMEs). The purpose of this study was to directly examine the product innovation and promotion variables on marketing performance to employees or owners of MSMEs. The number of samples included in this study was 34 and Smart PLS 3 was used as an analytical tool. The results of this study indicate that product innovation and promotion have a positive and significant effect on marketing performance.Keywords: Product Innovation and Promotion on Marketing Performance

Referensi

Djodjobo, Vanessa, Cynthia dan Hendra N. Tawas. 2014. “ Pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran usaha nasi kuning di Kota Manadoâ€. 2(3), 9

Elwisam dan Rahayu Lestari. 2019. “Penerapan strategi pemasaran, inovasi produk kreatif dan orientasi pasar untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKMâ€. 4(2), 284

Hayati, Noor, Fitriana. Leny Muniroh dan Achyar Eldine. 2021. “ Pengaruh distribusi dan promosi terhadap kinerja pemasaran (pada UMKM tas Kota Depok Kecamatan Sukmajaya). 4(1), 14-15.

Kusuma, Tri, Nala. 2018. “ Pengaruh orientasi pasar, inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM di Provinsi Yogyakartaâ€. 1(2), 54

Lastianti, Agil. Ari Pradhanawarti dan Widiartanto. “ Pengaruh promosi, intensitas persaingan dan kebijakan produk terhadap kinerja pemasaran bandeng presto pada sentra usaha bandeng presto Kelurahan Tambak Rejo Semarangâ€. Hal 5-6

Ningrum, Shintia. Valen Desliena Fitra dan Vicky F Sanjaya. 2020. “ Pengaruh inovasi produk, keunggulan bersaing dan strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaranâ€. 5(2), 8

Nurseto, Sendhang. 2016. “ Pengaruh saluran distrubisu dan promosi terhadap kinerja pemasaranâ€. 5(2), 124

Prihadi, Deddy dan Agnes Dwita Susilawati. 2018. “ Pengaruh kemampuan e-commerce dan promosi di media social terhadap kinerja pemasaranâ€. 3(1), 19-20

Salindeho, Elisabeth, Anggelita dan Silvya L Mandey. 2018. “ Pengaruh inovasi produk, tempat dan promosi terhadap kinerja pemasaran motor Suzukiâ€. 6(4), 3356

Diterbitkan
2021-12-27
##submission.howToCite##
Agustina, M., Sanjaya, V. F., & Hasbullah, H. (2021). Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Dusun Gunung Batu, Kecamatan Sumberejo, Kabupaten Tanggamus, Lampung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 3(01). https://doi.org/10.57084/jmb.v3i01.761
Terbitan
Vol 3 No 01 (2022): Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB)
Bagian
Articles